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더 많은 브랜드가 Twitter에서 철수함에 따라 SpaceX는 큰 Twitter 광고 패키지를 구입합니다.

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Elon Musk는 광고 플랫폼으로서 Twitter에 대한 자신감을 고취하는 한 가지 방법은 직접 광고주가 되는 것이라고 결정한 것 같습니다. 어제 CNBC는 Musk의 다른 회사가 스페인과 호주 고객에게 Starlink 위성 인터넷 광고를 시작할 계획이므로 SpaceX가 Twitter의 프리미엄 광고 패키지 중 하나를 구입했다고 보도했습니다. 일반적으로 SpaceX는 Twitter 광고에 거의 투자하지 않습니다. CNBC가 검토한 내부 문서에 따르면 SpaceX는 지금까지 트위터 광고 캠페인에 $160,000를 지출했으며 총 투자액은 최대 $250,000에 달할 수 있습니다.

머스크에 따르면 스페이스X가 이 광고 패키지를 사는 것은 특별한 일이 아니다. SpaceX와 Twitter의 CEO는 광고 투자가 “대규모”라고 설명하는 CNBC에 문제를 제기했습니다.

“SpaceX Starlink는 호주와 스페인에서 Twitter 광고의 효과를 테스트하기 위해 크지 않은 작은 광고 패키지를 구입했습니다.” 머스크가 트윗. “FB/Insta/Google도 마찬가지였습니다.”

머스크는 최근 트위터의 광고 문제를 다루었지만 머스크가 올해 Starlink의 고객 기반을 성장시키려는 동기를 부여받은 것도 사실입니다. 지난 2월 Forbes는 Starlink를 사용하는 사람이 실제로 250,000명이라면 한 달에 2,500만 달러를 벌어들일 수 있다고 보고했으며, Musk는 이를 지적했습니다. 머스크가 계속해서 새로운 고객을 찾는 한 SpaceX는 서비스 시작 비용을 신속하게 회수할 수 있어 연간 3억 달러의 수익을 올릴 수 있다고 Forbes는 말했습니다.

“분명히 여기에 실제 비즈니스가 있으며 추가 고객은 시간이 지남에 따라 회사의 비용을 더 빠르게 상각할 것입니다.”라고 Forbes는 보고하며 SpaceX의 부채를 훨씬 더 빨리 보상할 수 있는 프리미엄 인터넷 서비스를 출시한 Musk의 공로를 인정했습니다. 이러한 프리미엄 옵션은 농촌 기업을 위해 월 500달러의 고대역폭 인터넷 서비스를 새롭게 제공하는 SpaceX부터 가장 최근에 요트 및 석유 굴착 장치를 위한 월 5,000달러의 인터넷 서비스를 공개한 것까지 다양했습니다.

더 많은 고객에게 도달하려는 SpaceX의 관심에도 불구하고 Twitter는 SpaceX에서 새 고객의 소스로 거의 간주되지 않았습니다. 현재 및 이전 SpaceX 직원은 CNBC에 “SpaceX는 지금까지 일반적으로 Twitter에서 대규모 광고 패키지를 구매하지 않았습니다”라고 말했습니다.

머스크는 트위터가 자신의 다른 비즈니스에 어떻게 도움이 될 수 있는지 소셜 플랫폼 내부에서 자신의 위치를 ​​새롭게 배웠을 수 있습니다. 또는 아마도 이 대규모 광고 구매는 Twitter가 여전히 광고주를 위한 실행 가능한 플랫폼임을 보여주는 머스크의 방법일 수 있으며, 다시 한 번 그의 입에 돈을 투자합니다.

SpaceX는 Ars의 논평 요청에 즉시 응답하지 않았습니다. 트위터는 커뮤니케이션 사무소 운영을 중단한 것으로 알려졌다.

SpaceX의 Twitter 광고 패키지는 얼마나 컸습니까?

머스크는 스페이스X가 구매한 대형 광고 패키지에 대해 언급한 보고서에 대해 이의를 제기했습니다. CNBC에 따르면 광고 패키지는 Twitter “테이크오버”로 알려진 캠페인입니다.

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광고주가 트위터에서 구매할 수 있는 두 종류의 “테이크오버” 패키지가 있습니다. 하나는 브랜드가 유행하는 주제 옆에 광고를 게재할 수 있는 트렌드 테이크오버입니다. 다른 하나는 브랜드가 타임라인 상단에 광고가 게재되도록 보장하는 타임라인 테이크오버입니다. 타임라인 테이크오버는 브랜드 광고가 사용자가 로그인할 때 보게 되는 첫 번째 광고가 되도록 합니다.

CNBC는 SpaceX가 타임라인 인수를 인수했다고 보도했습니다. 트위터 설명 마케팅 자료에서 “수백만 명의 사람들이 귀하의 브랜드 광고를 볼 수 있는 위치의 황금 시간대 TV 광고 또는 광고판에 해당합니다.”

Musk는 SpaceX가 지출한 약 160,000달러는 그의 책에서 “작다”고 말했지만 Twitter가 자체 광고 패키지를 설명하는 방식으로 볼 때 타임라인 인수는 SpaceX가 구매할 수 있었던 가장 큰 광고 패키지 중 하나인 것 같습니다. 에 트위터의 비즈니스 페이지 중 하나Twitter는 인수가 광고주에게 “가장 고급스럽고 대중적인 장소”에 대한 액세스 권한을 부여하는 것이라고 설명합니다.

CNBC가 지적했듯이 SpaceX 광고 투자가 작든 크든 상관없이 Twitter에서 철수하는 모든 광고주를 보상할 만큼 크지 않습니다. 큰 그림을 보아야 하는 머스크와 같은 사람에게는 아마도 아주 작게 보일 것입니다.

Musk는 SpaceX가 모든 주요 소셜 플랫폼에서 Starlink 광고에 투자했다고 주장하므로 SpaceX가 처음으로 Twitter와 큰 사업을 하는 것은 Musk가 플랫폼을 소유하는 것과 거의 관련이 없으며 더 큰 입찰가와 관련이 있을 수 있습니다. . 이제 가능한 모든 방법으로 Starlink의 성장을 주도합니다.

그의 새로운 트위터 역할에 공개적으로 적응하면서 Musk는 SpaceX가 Twitter의 가장 큰 광고주 중 하나가 되었음에도 불구하고 Twitter의 마케팅 가치가 무엇인지 거의 이해하지 못하는 것 같다는 것을 계속해서 보여주고 있습니다. 많은 소셜 미디어 관리자는 머스크가 트윗을 한 다음 “트위터는 다른 웹사이트/앱에 엄청난 수의 클릭을 유도합니다. 지금까지 인터넷에서 가장 큰 클릭 드라이버입니다.” Musk의 트윗이 삭제되기 전에 Twitter 사용자는 컨텍스트를 추가하고 Musk에 대한 사실을 확인하고 Twitter가 다른 소셜 네트워크에 비해 가장 적은 수의 클릭을 유도한다는 점을 명확히 했습니다.

2009년부터 2014년까지 Twitter에서 근무한 잘 알려진 전직 직원인 Claire Diaz-Ortiz는 교황을 트위터에 가입시키기— 머스크를 “거짓말”이라고 부르는 사람들과 합류했습니다.

“이것은 100% 거짓이며 트위터는 그것을 알고 있습니다.” Diaz-Ortiz가 트윗했습니다., Twitter는 트래픽 동인으로서 Facebook과 같은 플랫폼과 경쟁할 수 없다는 것을 알고 있기 때문에 클릭에 대한 광고를 판매하지 않는다는 점을 명확히 합니다. Twitter에는 다른 주요 강점이 있습니다. (그리고 마케팅은 클릭보다 훨씬 더 많은 것입니다.)” 그녀는 트위터의 새 주인을 가르치며 말했습니다.

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