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시애틀 시호크스 vs. 독일 탬파베이 해적단

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독일은 다른 유형의 축구를 개최합니다

독일은 다른 유형의 축구를 개최합니다
영상: 게티 이미지

지난 7월 NFL의 독일 첫 경기 티켓이 판매될 당시 알리안츠 아레나 전체에서 최악의 좌석이 좌우 1000석 이상 매도됐다. $600. 독일은 미국에서 주류 NFL 게임을 한 적이 없습니다. 그리고 첫 번째 대결은 분명히 상당한 양의 마케팅을 받게 될 것이지만 독일인에게서 이러한 유형의 관심을 상상하기는 어려웠습니다. NFL은 심지어 그것에 대한 유일한 이유를 말했다 독일에서 경기를 하고 싶었다”관심을 측정하다,” 다양한 독일 시장에서.

분명히 NFL은 그것이 어떤 종류의 환영인지 확신하지 못했습니다. 뮌헨에서 제공되지만 몇 분 안에 티켓 ~이었다 매진. 왜요? 당시 유럽 시장에서 독일이 눈에 띄었던 것으로 알고 있습니다. NFL 유럽 여전히 존재했지만 15년 전의 일입니다. 당신은 대부분의 독일 팬들이 이적했을 것이라고 생각할 것입니다.

문제의 게임이 이번 주말에 열릴 것이기 때문에 나는 더스틴 요크커뮤니케이션 부교수 메리빌 대학교, 독일이 이 게임이 일어나기를 얼마나 원했는지, 그것을 실현하기 위해 무엇이 필요했는지, 가까운 미래에 독일이 런던만큼 NFL 일정의 일부가 될 가능성을 이해하기 위해.

뮌헨에서 열린 벅스-시호크 게임에 대한 미친 수요에 대해 묻자 요크는 “별로 놀라지 않았다”고 말했다. “독일의 슈퍼볼 조회수는 60만 뷰에서 지속적으로 상승하고 있습니다. [the NFL] 2007년에는 현재 약 300만 명으로 남았습니다. 그들은 또한 독일 선수들이 돌아가서 대변인이 되어 성공을 거두었습니다. 그들은 자신의 개성을 사용했고 마케팅 관점에서 볼 때 큰 부분입니다.”

Raiders의 풀백을 좋아하는 선수 제이콥 존슨 NFL의 독일 마케팅 전략에 큰 영향을 미쳤습니다. 테네시에서 대학 미식축구 선수로 활약한 Johnson은 정기적으로 독일로 돌아가 NFL을 그의 동포들에게. 그는 ~였다 의기 양양한 그러나 NFL 축구에 대한 독일의 엄청난 수요에 놀라지 않고 “독일 팬들은 오랫동안 이것을 기다려 왔습니다.”라고 Johnson은 말했습니다. “독일 축구는 대부분의 미국인이 생각하는 것보다 훨씬 더 큽니다.”

톰 브래디의 존재가 독일 수요에 얼마나 영향을 미쳤느냐는 질문에 요크는 데드스핀에 이렇게 말했다. “응. 그것이 NBA가 세계화 된 이유입니다. NFL과 같은 팀 중심의 게임보다 선수 중심의 게임입니다.

“NFL은 Rams가 호주로, Seahawks와 Vikings가 캐나다로, Jags가 런던으로 연결되는 것과 같이 특정 팀과 브랜드를 다른 국가에 연결하려고 시도했습니다.”라고 York이 말했습니다. “문제는 그 브랜드가 추상적이지만 Tom Brady에게는…그건 사람이라는 것입니다. 소셜 미디어, 텔레비전, 연예인 스타일처럼 내가 뒤처질 수 있는 사람이야그리고 Tom Brady는 그런 유형의 사람들의 좋은 예입니다.”

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Brady가 없더라도 독일인의 매력은 NFL 본부에서 예상했던 것보다 훨씬 높았을 것입니다. NFL 팀이 유럽에 기반을 두고 있다는 소문이 수년 동안 돌면서 독일의 관심이 급증하여 NFL의 우선 순위 목록에 해외 팀을 추가했을 가능성이 큽니다.

요크는 “마케팅 측면에서는 생각할 필요가 없다”고 말했다.. “하지만 논리적으로는 악몽입니다.

“여행은 악몽이 될 것입니다. 엄청난 비용이 들지만 그 비용을 쉽게 만회할 수 있을 것”이라고 덧붙였다.주로 선수노조 문제가 될 것이라고 생각하지만, 물류를 파악할 수만 있다면 유럽에 팀을 빨리 배치할 것”이라고 말했다.

자세한 내용을 묻는 질문에 요크는 다음과 같이 말했습니다. “미국에서 더 이상 스포츠가 성장할 여지가 없습니다. 그것은 여전히 ​​​​매우 가치가 있습니다. 그냥 쓰레기통에 버리는 것이 아니라 성장이 없습니다. NFL은 가치가 너무 커서 확장하려면 큰 게임 사냥을 해야 하고, 현 시점에서 그들이 할 수 있는 유일한 방법은 세계화입니다.”

그 분석에 따르면, 유럽의 NFL 팀은 아직 몇 년이 남았을 가능성이 높습니다. 그러나 NFL이 즉시 유럽 시장을 활용하려는 경우 필요 유럽에 팀을 배치하는 것과 물류의 악몽이 되는 것과 2000년대 중반에 실패한 것과 같이 유럽에서 완전히 분리된 리그를 갖는 것 사이에서 최적의 지점을 찾는 것. York은 NFL이 단기적으로 취할 수 있는 최선의 조치라고 믿습니다. 그들이 하는 일을 계속하는 것입니다.

“NFL은 다른 문화를 반영하는 데 훌륭한 역할을 합니다.”라고 그는 말했습니다. “그들이 런던에서 경기를 할 때, 런던에서 미국식으로 느껴지지 않습니다. 축구만 하면 런던 같은 느낌이에요.”

York에 따르면 NFL은 다른 리그를 다시 시작할 여력이 없으며 특히 최고의 제품이 여전히 미국에 있을 때 밤새 성공할 것으로 예상합니다. “그들은 최고의 제품을 가져와서 다른 문화에 더 많이 어필하기 위해 약간만 조정해야 합니다.”라고 그는 말했습니다.

이를 염두에 두고 우리는 NFL이 이 Bucs-Seahawks 게임에 대해 NFL의 뒷담화 문화에 기댈 것으로 예상해야 합니다. NFL 유럽의 열렬한 지지자이기도 한 전 Kansas City Chiefs Executive Carl Peterson은 다음과 같이 말했습니다. “독일인들은 우리 게임을 정말 좋아했습니다. 나는 그들이 축제 그룹의 뒷문 역할도 좋아한다고 생각합니다.” 그는 회상했다 팬, 때로는 50,000명 이상, 저것 모든 게임에 나올 것입니다. 그것이 독일에서 판매되는 것이라면 NFL이 잘 알고 있으므로 NFL 문화의 해당 부분에 크게 의존할 것이라고 생각합니다. 독일에서 3경기(뮌헨에서 1경기, 프랑크푸르트에서 2경기)가 더 예정되어 있는 상황에서 NFL은 제품을 크게 바꾸지 않으려고 합니다. ‘는 여전히 독일 이벤트를 경험하고 있습니다.

독일은 최근 영국을 능가하다 NFL의 주요 국제 시장으로. “Game Pass는 가입자가 더 많고 소비자 제품은 영국보다 독일에서 더 많이 팔립니다. 미치게 하다 비디오 게임은 더 많이 팔리고 TV 판권은 상대적입니다.”라고 NFL 영국 및 유럽 책임자인 Brett Gosper가 말했습니다. AP통신 인터뷰에서. Gosper에 따르면 독일은 약 1,700만 명에 달하는 캐주얼 NFL 팬을 생산하기도 했습니다.케이. 많이 부족합니다.

NFL 게임이 2015년에 상용화될 때까지 천문학적으로 관심이 뜨지 않았지만 NFL은 여전히 ​​독일 파티에 늦게 도착하고 있습니다. Gosper는 17번째 게임의 추가가 NFL이 더 많은 국제 게임을 예약하는 데 중요하다고 주장했습니다. 그러나 초기 항소를 바탕으로 NFL 내부의 누군가가 독일인을 달래기 위해 너무 오래 기다렸다고 걱정하지 않을 것입니다. 분명히, 침투해야 할 거대한 시장이 있고 오랫동안 그래왔습니다. 우리는 그것을 결코 깨닫지 못했습니다.

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