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‘와칸다 포에버’ 1억 달러 프로모션 파트너 캠페인이 기록적인 1억 8100만 달러 박스오피스 오프닝에 박차를 가한 방법 – 마감

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업계에서 보고된 디즈니의 1억 달러 이상의 판촉 파트너 캠페인의 결실 블랙 팬서: 와칸다 포에버 11월 미국/캐나다 박스오피스 개봉 기록인 1억 8,130만 달러와 1,270만 관객을 기록했을 뿐만 아니라 지난 주말에 흑인, 라틴계/히스패닉 및 나이든 여성을 포함한 다양한 인구 통계를 영화관으로 몰아넣었습니다.

속편의 프로모션 파트너 라인업에 대한 미디어 가치는 첫 번째의 두 배라고 들었습니다. 흑표범 작년과 동일한 가치 이터널스.

와칸다 포에버 PostTrak에 따르면 43%의 흑인 관객과 22%의 라틴계 및 히스패닉 관객을 끌어모았으며, 이는 65%로 결합되어 58%의 투표율을 기록한 2018년 첫 번째 영화의 각각의 데모보다 더 큽니다. 더욱 놀라운 것은 이번에는 25세 이상의 여성이 와칸다 포에버 32%로 Ryan Coogler 감독 속편에 97%로 가장 높은 관객 등급을 부여합니다.

MCU 타이틀의 여성 독립성과 STEM 테마를 감안할 때 Disney의 글로벌 파트너십 마케팅 및 전략 그룹은 이러한 데모를 쫓았고 Lexus, Adidas, Target, Procter & Gamble, Mastercard와 같은 동급 최고의 광고주 라인업과 더 정면으로 맞섰습니다. , Mac Cosmetics, NBA, McDonald’s, Xbox 및 Sprite Zero; 이러한 브랜드는 Mouse House의 복귀 및 신규 파트너 조합입니다.

이 판촉 파트너 캠페인의 이상 현상은 Lexus와 Adidas 간의 연결입니다. 드물게 두 명의 프로모션 파트너가 주요 텐트 폴 영화와 동기화된 광고를 위해 팀을 구성합니다. 전통적으로 대형 상품 회사는 대형 Marvel 영화와의 공동 브랜딩에 묶인 소비자에게 전달하고자 하는 개별 맞춤형 메시지를 가지고 있습니다.

Lexus에는 별도의 광고가 있었지만 Lexus/Marvel 스팟 영화 제작자 Anthony Leonardi III(이전 Lexus-Marvel 스팟에는 Kumail Nanjiani “Parking Spot” 광고가 포함됨 이터널스), 주연을 맡은 2023년 전기 Lexus RZ 450e를 집중 조명합니다. 와칸다의 Dora Milaje와 그 장군 Okoye(Danai Gurira)가 또 있었다.

Adidas는 Lexus와 협력하여 Kansas City Chiefs 와이드 리시버 JuJu Smith-Schuster가 타고 있는 Lexus LC 500 컨버터블의 인테리어를 디자인했습니다. 세계 초연을 위해 Lexus와 Adidas School for Experiential Education in Design은 Carbon 및 영향력 있는 자동차 가상 디자이너 Jon Sibal과 짝을 이루어 또 다른 맞춤형 차량인 하이브리드 Lexus RX 500h를 제작했습니다.

디즈니의 글로벌 파트너십 마케팅 및 전략 SVP인 민디 해밀턴(Mindy Hamilton)은 “이러한 브랜드가 연결되는 것은 진정성이었고, 영화가 표현한 것 때문에 사람들을 하나로 모으고 포용하는 것”이라고 말했습니다. “모두가 이를 더욱 축하하고 영화를 더 크게 만들기 위해 함께 일할 기회를 보았습니다. 그들은 팬들이 그들이 알고 있는 모든 명분에서 축하하기를 원했습니다.”

와칸다 포에버 Marvel Studios와의 세 번째 팀업을 대표했으며 Lexus는 원작에서 카메오를 만들었습니다. 흑표범 부산 거리 추격 장면에서. 2부에서는 렉서스 LC 500 컨버터블과 렉서스 GX도 카메오로 나온다.

“Lexus 자체는 혁신과 기술에 기대고 Wakanda는 확실히 그것을 상징하므로 그들은 자연스럽고 항상 진정으로 DE&I 공간에 있었습니다.”라고 Hamilton은 말했습니다.

Lexus와 Marvel Studios의 협업 및 광고 제작은 Lexus의 흑인, 히스패닉 및 LGBTQ+ 잠재고객을 위한 레코드 에이전시인 Walton Isaacson이 주도했습니다.

다음은 최신 Lexus 지점입니다. 그 자체로 MCU 단편 영화입니다.

아디다스는 속편과 더 많은 관계를 맺었습니다. 함께한 애슬레틱 브랜드 와칸다 포에버 오스카상을 수상한 의상 디자이너 Ruth E. Carter 흑표범, 그리고 Adidas School for Experimental Education in Design의 멤버들은 Letitia Wright의 Shuri와 Gurira의 Okoye와 같은 캐릭터를 위해 영화의 테크놀로지에서 영감을 받은 미래지향적인 신발과 투명한 소재를 사용한 스포티한 디자인을 위한 맞춤형 의상을 제작했습니다.

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Adidas와 Marvel은 또한 테니스, 달리기, 축구 및 스포츠웨어에 이르는 다양한 혁신적인 의류와 신발을 보유하고 있었습니다. 또한 있었다 흑표범-브랜드의 Runtastic 앱을 통해 주요 시장의 Adidas 회원에게 제공되는 테마별 운동 및 피트니스 챌린지. 운동은 완전히 몰입되는 Wakanda 환경에 주입된 사진의 액션으로 가득 찬 시퀀스와 캐릭터에서 힌트를 얻었습니다.

Target은 독점 제공 와칸다 장난감, 가정, 의류 및 미용 제품에 이르기까지 베개와 PJ에서 유일한 대상인 Lego Black Panther: Wakanda Forever Royal Sea Leopard 선박에 이르기까지 모든 상품 라인. 쇼핑객은 행동에 참여하고 두 가지 몰입형 증강 현실 경험을 탐색할 수 있었습니다. 매장에는 있었다 와칸다 포에버 소비자가 스마트폰으로 QR 코드를 스캔하여 “와칸다에서 영감을 받은” 기술을 탐색할 수 있는 장난감 매장의 표지판. 거기에서 그들은 Lego Royal Sea Leopard의 구성을 보거나 Hasbro Titan 3 팩 액션 피규어 중 하나와 상호 작용할 수 있었습니다. Target은 또한 일부 시장의 비영리 단체를 지원하고 참석한 속편의 130개 이상의 커뮤니티 상영을 주최했습니다. Target과 영화의 파트너십은 Black 팀 구성원과 게스트를 위한 의미 있고 진정한 경험을 만들기 위한 자체적인 REACH(Racial Equity Action Change) 약속과 일치합니다.

프로모션 파트너 광고에 대한 Disney의 훌륭한 서명 중 하나는 주요 브랜드 광고에서 영화의 재능을 소개하고 Target의 주연 Dominique Thorne의 Riri입니다.

브랜드 광고에 출연한 다른 스타들 중에서 Wright는 게임 및 STEM 산업의 최신 세대에 어필하는 데 관여한 영화의 Xbox 프로모션에서 큰 역할을 했습니다. Wright는 영감을 주는 비디오 시리즈에 출연했습니다. Xbox의 브랜드 플랫폼인 Power Your Dreams의 정신에 따라 콘솔은 Wright가 내레이션을 맡은 드론 프레젠테이션으로 시작되었습니다. 또한 Jacoby DuBose 교수는 Howard University의 Chadwick A. Boseman College of Fine Arts에서 Wakanda에서 영감을 받은 HBCU 강의를 진행했습니다. 여기서 그는 MakeCode 커리큘럼을 확장하고 전체 강의가 라이브 스트리밍되는 Black 게임 및 STEM 혁신가 패널에 참여했습니다. 대학의 소셜 채널. Xbox는 Project Amplify를 시작하여 Xbox 및 게임 업계의 흑인 전문가를 활용하여 보다 공평한 STEM 공간에 영감을 주기 위한 개인적인 기원 이야기, 조언 및 가르침을 공유했습니다. 상징적인 “와칸다 포에버” 경례와 블랙 팬서 영웅 수트에서 영감을 받은 콘솔 키트, 복제 키모요 구슬과 맞춤형 스털링 참이 번들로 제공되는 맞춤형 컨트롤러 홀더를 포함한 경품 행사도 있었습니다. 신예 혁신가들은 또한 영화에서 영감을 받은 새로운 MakeCode 커리큘럼에 참여할 수 있었습니다. 여기서 사용자는 자신의 플레이 가능한 코드를 작성하는 방법을 배울 수 있습니다. 블랙 팬서: 와칸다 포에버– 테마 활동.

마스터카드의 노력 와칸다 포에버 흑인 여성 소유의 중소기업을 축하했습니다. 사진에 대한 신용 카드의 지원은 Strivers Initiative를 통해 흑인 여성 소유 기업을 지원하고 전 세계 HBCU 및 청소년 그룹과의 파트너십을 통해 미국의 인종적 부와 경제적 격차를 줄이는 데 도움이 되는 5억 달러 규모의 약속의 일부입니다. 국가. 마스터카드는 또한 뉴욕시와 애틀랜타에서 MCU 속편 상영을 진행하기 위해 소기업 소유주와 청소년 그룹을 초대했습니다. Disney가 Mastercard와 파트너 관계를 맺은 것은 이번이 처음입니다.

또한 영화에 첨부된 광고주를 마무리하는 것은 내부에 10개의 액션 피규어 중 하나가 있는 Happy Meal 라인을 선전한 오랜 Disney 프로모션 파트너인 McDonald’s였습니다. Gen Z 데모에 초점을 맞춘 Sprite Zero는 와칸다 포에버 Bottles and Cans는 QR 활성화 AR 및 속편 뒤에 있는 세 명의 다양한 여성 제작자(프로덕션 디자이너 Hannah Beachler, 스토리보드 아티스트 Jasmine Alexia Jackson, 조각가 Alicia Diaz)의 “오리진 스토리”를 특징으로 하는 디지털 경험을 제공했습니다.

또한 최초의 NBA와 디즈니의 공동 프로모션 캠페인이 있었습니다. 와칸다 포에버. “NBA Forever”라는 제목의 매시업 홍보 비디오는 10월 21일 소셜과 ESPN, 그리고 10월 26일 ESPN 더블헤더 동안 공개되었습니다. 또한 15개의 NBA 팀이 주최 와칸다 포에버 경기장에서 테마의 밤.

탑승한 뷰티 브랜드 중 와칸다 포에버 Mac 컬렉션은 Wakandan Sunset(밝고 쿨 푸시아), Dora Milaje(파란색-빨강), Royal Integrity(따뜻한 초콜릿) 및 Story of Home(약간 분홍색이 가미된 중간 톤의 뉴트럴)과 같은 클래식 총알 립스틱과 같은 항목을 제공했습니다. 저음); 그늘의 립글로스 Feelin’ It(반투명 골드); 그리고 Love Me 리퀴드 립 컬러는 The Shadows(블랙), Thicker Than Water(블러드 레드), Show-Off(레드 브론즈), Wakanda Forever(화려한 밝은 퍼플)입니다.

Procter & Gamble은 한정판 Bevel x를 출시했습니다. 블랙 팬서: 와칸다 포에버 에디션 안전 면도기 선물 세트. 영화와 함께 P&G 헤어케어 브랜드는 My Black Is Beautiful의 Golden Milk Collection과 Gold Series Core Collection을 선보이는 특수 제품 팩과 함께 My Black Is Beautiful 및 Gold 시리즈를 Target, Walmart 및 Kroger에서 선보였습니다. 또한 MBIB와 골드 시리즈는 영화의 헤어 부서장 카밀 프렌드와 손을 잡았다. 그녀는 영화 개봉에 앞서 미디어 참여에 대해 브랜드와 협력하면서 헤어의 힘과 헤어 스타일링 및 케어 팁뿐만 아니라 헤어가 정체성을 형성하는 방법에 대해 논의했습니다. Disney는 최근 P&G와 협력하여 양 마블 그리고 Multiverse of Madness의 닥터 스트레인지. My Black Is Beautiful은 특별한 파트너였습니다. 와칸다 포에버, 제품은 사진의 STEM 테마를 유지하면서 여성 과학자에 의해 설립되었습니다.

해밀턴에 대해 말했다. 와칸다 포에버 프로모션 파트너 라인업: “우리는 파트너 및 그들의 에이전시와 협력하여 스토리를 전달하는 것뿐만 아니라 영화 제작 인재를 영입하여 이러한 매우 구체적인 맞춤형 협업을 함께 제공할 수 있습니다. 그것을 복제할 수 있는 사람은 거의 없습니다. 우리만의 비법이다.”

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