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워너 브라더스. 디스커버리, 스타트업 Nielsen 라이벌 VideoAmp와 거래

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워너 브라더스. 발견 VideoAmp는 광고주를 위한 대체 데이터 수단으로 잠재 고객을 측정하기 위해 VideoAmp와 계약을 체결했다고 회사가 화요일 발표했습니다.

이 계약은 TV 네트워크가 광고주로부터 장기적인 약속을 확보하고자 하는 올해 봄의 선행을 앞두고 최근 고객 목록을 늘리고 있는 신생 광고 측정 플랫폼인 VideoAmp에게 중요한 순간입니다. 워너 브라더스. Discovery는 전통적인 TV 네트워크와 스트리밍 서비스를 소유하고 있습니다.

이 거래는 또한 Warner Bros. 측정 패널에 대한 질문이 제기되었을 때 Covid 전염병 동안 현미경 아래에 놓인 기존 측정 회사 Nielsen에 대한 대안을 업계에서 고려하고 있는 시점에 광고주에게 제공할 또 다른 데이터 세트를 발견하십시오. Warner는 Nielsen과 VideoAmp를 모두 사용합니다.

Nielsen 및 VideoAmp와 같은 회사는 TV 네트워크 및 스트리머가 광고 슬롯을 판매하는 데 사용하는 시청자 추정치 및 데이터를 제공합니다. Nielsen의 측정 시스템은 그들이 시청하는 것을 추적할 수 있는 약 40,000가구의 패널을 기반으로 합니다. VideoAmp는 장치의 로그인 정보에 데이터를 기반으로 합니다. 이 공간의 다른 경쟁자로는 Comscore와 iSpot.tv 및 Samba TV와 같은 신생 기업이 있습니다.

VideoAmp는 Warner와의 계약 기간을 제공하지 않을 것이지만 설립자이자 CEO인 Ross McCray는 CNBC에 거대 미디어 기업 및 기타 기업과의 계약은 장기적이라고 말했습니다. VideoAmp는 다음과도 작동합니다. 디즈니최근 Disney+ 및 TelevisaUnivision을 위한 광고 지원 플랫폼을 출시했습니다.

McCray는 “특히 스트리밍에 대한 Warner의 투자와 수많은 채널의 포트폴리오를 통해 WBD는 많은 기회를 갖게 되었습니다.”라고 말했습니다. “우리는 광고주에게 크로스 플랫폼으로 패키징할 수 있도록 적절하게 허용할 것입니다.”

Discovery와 Warner Media의 합병은 2022년에 종료되어 Discovery Channel, TLC, TNT, TBS 등을 포함한 TV 네트워크 포트폴리오를 축적했습니다. 합병된 회사는 봄에 Discovery+와 Warner의 HBO Max를 결합하여 개선된 스트리밍 플랫폼을 출시할 계획입니다.

회사도 합병에 따른 막대한 부채 부담을 안고 비용 절감에 나서고 있다. WBD는 여전히 Nielsen의 측정 서비스를 사용하지만 VideoAmp와의 거래는 또 다른 데이터 세트와 미래를 위한 보다 비용 효율적인 독립형 대안의 가능성을 제공합니다.

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Warner의 광고 판매 책임자인 Andrea Zapata는 “전통적인 미디어 측정은 소비자가 스트리밍 및 선형 콘텐츠에 참여하는 방식과 보조를 맞추지 못했습니다. 그 결과 이러한 잠재 고객은 과소 집계되었으며 현재 측정은 더 이상 진정한 광고 가치를 정확하게 반영하지 않습니다.”라고 말했습니다. 보도 자료에서 연구, 측정 및 통찰력.

TV 시청률과 시청률에 대한 Nielsen의 고정은 수십 년에 걸쳐 있습니다. 그러나 언론 보도에 따르면 팬데믹 초기에 측정의 부정확성과 불규칙성에 대한 우려가 제기되면서 Nielsen의 측정법은 면밀히 조사되었습니다.

Nielsen은 2020년에 과소 계산 문제를 공개했으며 이후 측정 프로세스를 검증하는 업계 기관인 미디어 등급 위원회의 인증을 잃었습니다. 최근 보고서에 따르면 MRC에서 Nielsen의 지위는 정지된 상태로 남아 있습니다. 2014년에 설립된 VideoAmp도 MRC의 인증을 받지 못했습니다.

이러한 문제에도 불구하고 Nielsen은 모든 주요 미디어 회사와 협력하는 방에서 측정 거인으로 남아 있습니다. 스트리머도 Nielsen과 협력합니다. 아마존의 Prime TV는 “Thursday Night Football” 시청률에 Nielsen을 사용합니다. 언제 넷플릭스 작년에 광고 지원 계층을 시작했으며 2023년부터 프로그램이 Nielsen에 의해 평가될 것이라고 말했습니다.

최근 코드 절단이 가속화되고 미디어 회사가 스트리밍을 수익성 있게 만들려고 하기 때문에 지금은 미디어 산업에 중요한 순간입니다. 스트리밍 서비스는 2022년 구독자 증가세가 둔화됨에 따라 비용 효율적인 광고 지원 옵션을 추가했습니다.

Insider Intelligence에 따르면 미국 선형 TV 광고에 연간 약 600억 ~ 700억 달러가 지출되는 반면 스트리밍 광고 수익은 꾸준히 증가하고 있습니다. Insider Intelligence에 따르면 스트리밍 서비스의 광고 수익은 2022년 거의 170억 달러에서 2023년에는 210억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

VideoAmp의 McCray는 측정 산업에 대해 “수요가 있기 때문에 의미 있는 변화를 기대하고 있습니다.”라고 말했습니다.

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