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중국의 지친 쇼핑객을 위한 표시의 넓은 큐피드의 싱글 데이 화살표

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광군절은 올해 중국 쇼핑객들로부터 미지근한 반응을 불러일으켰습니다. 이는 세계 최대 시장의 소비자와 소매업체가 여전히 시진핑의 코로나바이러스 제로 정책과 과잉 단속에 겁에 질려 있다는 것을 보여줍니다.

Jack Ma의 Alibaba 그룹은 11월 11일을 지구상에서 가장 큰 소매 이벤트로 만들고 미국 힙합 프로듀서 Pharrell Williams와 호주 여배우 Nicole Kidman을 포함한 유명 인사들의 서비스를 고용하여 과대 광고를 촉발하는 데 수년을 보냈습니다.

그러나 올해 알리바바는 쇼핑 페스티벌 역사상 처음으로 전체 판매 실적을 공개하지 않았지만 토요일에 결과가 2021년 실적과 “일치하는” 것이라고 말했다.

베이징에 본사를 둔 WPIC Marketing + Technologies의 CEO인 Jacob Cook은 결과가 알리바바가 과도한 소비를 축하하는 태도에서 “분명히 전환”했음을 보여주었다고 말했습니다.

“그 중 일부는 경제적 역풍이지만 소비 시장이 성숙했고 30% 성장하는 시대이기도 합니다. . . 쿡은 “공동 번영과 반독점 추진도 요인”이라고 덧붙였다.

컨설팅업체 베인에 따르면 2014년부터 2020년까지 독신자의 날은 전년 대비 25%에서 50% 사이의 성장을 달성했습니다. 지난해 성장률은 13%로 둔화됐다.

중국 학생들의 독신을 기념하기 위해 원래 숫자로 11.11로 표기된 광군절은 글로벌 명품 브랜드의 혜택이었으며 세계 최대 소비 시장의 선구자입니다.

그러나 올해의 사건은 중국 경제에 암울한 지점에 있었습니다.

시진핑은 지난달 세 번째 5년 집권을 확보해 수십 년간 중국의 성장을 뒷받침한 시장 지향적 개혁이 무너질 것이라는 두려움을 불러일으켰다. 2020년 말부터 중국 국가주석의 “공동 번영” 캠페인은 마윈을 비롯한 억만장자들을 부추기고 민간 부문 독점을 억제하며 중국 젊은이들의 과잉과 악덕 문화를 근절하기 위해 노력해 왔습니다.

시진핑 정부가 경제성장보다 코로나19 퇴치를 우선시함에 따라 중국의 14억 인구도 엄격한 코로나바이러스 통제를 받고 있습니다. 베이징은 금요일에 일부 검역 및 접촉 추적 규칙을 완화했지만 사례가 몇 달 만에 최고 수준으로 증가함에 따라 도시 전체의 폐쇄에 대한 두려움이 지속되고 있습니다.

중국 중부 창사에서 접객업에 종사하는 31세의 허 단(He Dan)은 전염병이 시작된 이후 자신의 수입과 지출이 거의 3분의 1 감소했다고 추정했습니다.

“나는 확실히 덜 지출하고 있습니다. . . 나는 여행을 할 수 없어서 컨설팅 직업을 잃었다”고 그녀는 말했다. “미래에 대한 나의 감정은? 욕하고싶다 그 어리석은 코로나 정책.”

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베이징에 있는 다국적 그룹의 행정 전문가인 Shi Wei(32)는 전염병과 관련된 “불확실성” 때문에 더 많이 저축하고 지출을 피하려고 노력하고 있습니다.

그녀는 “집에 갇혀 몇 달 동안 일을 할 수 없다면 직장에 무슨 일이 일어날지 아무도 모른다”고 말했다.

그럼에도 불구하고 WPIC의 Cooke는 쇼핑 이벤트가 1조 RMb(1,400억 달러) 이상의 지출을 감안할 때 많은 글로벌 브랜드에게 연중 가장 중요한 날이라고 말했습니다. 느린 성장 수준은 시장 성숙의 신호였습니다.

Alibaba가 압박을 받고 있는 동안 Cook은 또한 일일 사용자가 7억 명인 TikTok의 자매 앱인 Douyin의 성공을 언급하고 건강 및 웰빙, 애완 동물, 야외 및 스포츠 카테고리 전반에 걸쳐 높은 수요를 언급하면서 “중국에서 진행 중인 라이프스타일 변화를 반영합니다”라고 언급했습니다. .

Alibaba의 운영 책임자인 Chui Xue는 결과가 “무궁한 잠재력을 지닌 새로운 소비 트렌드의 출현”을 보여주었다고 말했습니다.

그는 “우리는 중국 소비의 회복력과 활력을 목격하고 있다”고 덧붙였다.

HSBC 분석가들은 주로 코로나19 제한의 강도에 따라 중국의 여러 도시에서 소비 상황이 크게 다르지만 전국 소비자 신뢰 수준이 기록적인 최저 수준으로 떨어졌다고 지적했습니다. 소매 판매 성장률은 최근 몇 달 동안 팬데믹 이전 수준보다 훨씬 낮았습니다.

노무라(Nomura) 수석 중국 경제학자 팅 루(Ting Lu)는 경제 재개가 “느리고 고통스럽고 울퉁불퉁할 수 있다”고 경고했다.

그는 “최근 급증한 이후 코로나19 확진자가 더 늘어날 수 있기 때문에 사실상의 봉쇄는 법적인 봉쇄보다 더 어려울 수 있다. 지역 관리들은 여전히 ​​대규모 감염을 피함으로써 성과가 결정된다고 믿고 있기 때문”이라고 말했다.

2023년에도 “억류된 수요의 방출은 온건하고 코로나 이전 수준 이하로 안정될 수 있습니다.”

홍콩에서 Qianer Liu 및 Eleanor Olcott의 추가 보고

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