Business

트위터 상위 광고주의 절반이 머스크가 인수한 지 한 달 안에 플랫폼을 떠날 것으로 보인다고 보고서는 밝혔습니다.

Advertisements

Elon Musk가 Twitter의 고삐를 잡은 후 몇 주 동안 혼란이 가득했습니다. 발사, 게시 중단 그리고 다시 시작하다 프리미엄 서비스뿐만 아니라 논란이 되는 인물의 금지 해제. 그리고 이번 주, 새로운 보고서는 경영 변화가 소셜 미디어 거대 기업의 재정에 미칠 수 있는 영향을 보여줍니다.

비영리 감시 단체인 Media Matters for America는 화요일에 Elon Musk가 10월 말 플랫폼을 인수한 이후 트위터가 상위 광고주의 절반을 잃었다는 결론을 내린 보고서를 발표했습니다.

보고서에 따르면 2020년 이후 약 20억 달러를 지출한 플랫폼의 상위 100개 광고주 중 50개가 최근 몇 주 동안 “광고를 발표했거나 분명히 중단했습니다”. 11월 21일 현재 데이터에 의존한 보고서는 이 회사들이 2022년에만 광고로 7억 5천만 달러 이상을 벌어들였다고 말했습니다.

쉐보레, 치폴레 멕시칸 그릴, 포드, 지프는 성명을 발표했거나 최근 사이트에서 광고를 중단한 것으로 공개적으로 보고된 회사들 중 하나라고 보고서는 말했습니다. Media Matters가 “조용한 금연자”라고 명명한 다른 사람들은 그 이후로 트위터에서 광고를 중단한 것으로 보입니다. 머스크의 인수, Pathmatics 데이터를 사용하여 찾은 보고서입니다. 이러한 회사에는 AMC Networks, AT&T, BlackRock, Chanel 및 Kellogg 등이 포함됩니다.

보고서에 포함된 모든 회사가 머스크 때문에 광고를 중단하거나 속도를 늦췄다고 명시적으로 말한 것은 아닙니다. 예를 들어, 이달 초 Kellogg의 대변인은 회사가 “이 새로운 방향을 모니터링하고 우리의 마케팅 지출을 평가하기 위해” 광고를 일시 중지한다고 말했습니다.

보고서는 또 다른 7개 회사가 트위터 광고를 “거의 언급되지 않은 수준”으로 늦추고 있는 것으로 보인다고 전했다. 이들 기업은 2020년 이후 플랫폼에 2억5500만 달러 이상, 1월 1일 이후 거의 1억1800만 달러를 지출했다.

화요일에 발표된 워싱턴 포스트의 분석에 따르면 트위터의 상위 광고주 중 3분의 1 이상이 지난 2주 동안 플랫폼에 광고를 하지 않은 것으로 나타났습니다. 예를 들어 Jeep과 Mars 캔디는 11월 7일 이후로 사이트에 광고가 없다고 The Post는 말했습니다.

“Mars는 우리 브랜드에 영향을 미치는 몇 가지 중요한 브랜드 안전 및 적합성 사건을 알게 된 9월 말에 트위터에서 광고 활동을 중단하기 시작했습니다.”라고 The Post에 성명에서 말했습니다.

많은 광고주가 콘텐츠 조정을 위한 사이트의 잠재적인 새로운 전략과 이러한 정책이 어떻게 적용되는지에 대해 우려를 표명했습니다. 브랜드 이미지에 영향을 줄 수 있습니다.

이번 주 초, 중간 규모 B2B 회사의 이사는 커뮤니케이션 사이트 Blind에 최근 몇 주 동안 월 750,000달러의 트위터 광고 지출을 중단했다고 썼습니다. 이 회사는 플랫폼의 상위 광고주 목록에 포함되지 않았지만 이사의 널리 공유된 게시물에 따르면 Twitter는 일반적으로 혼합의 약 8~10%를 구성합니다.

머스크가 트위터를 장악한 지 2주 만에 이사는 참여도가 급격히 감소하면서 광고 성과 캠페인이 “크게 떨어졌다”고 말했습니다. 그들은 또한 “심각한 브랜드 안전 문제”가 “하드 코어 반유대주의와 성인 스팸이 표시되어 있어도 며칠 동안 남아 있었다”고 말했습니다.

그들은 이러한 문제에 대해 Musk를 비난하지 않았으며 일부 문제는 “플랫폼 사용자의 이동”으로 인해 발생할 수 있다고 언급했지만 그럼에도 불구하고 “실제 비용이 드는” 문제라고 말했습니다.

머스크 자신이 가지고 있는 불평 사이트의 광고 손실.

화요일 트위터 사용자는 10월 28일 머스크가 금지된 계정 복원을 논의하기 위해 콘텐츠 조정 위원회를 만들겠다고 약속한 트윗을 지적했습니다. “[S]’완전히 허구적인’ 트윗이 최고조에 달했습니다.

머스크는 활동가들을 비난하며 대응했다. “정치/사회 운동가 그룹의 대규모 연합은 내가 이 조건에 동의한다면 광고 수익을 굶주림으로써 트위터를 죽이려고 하지 않기로 동의했습니다.”

“그들은 거래를 파기했다”고 그는 말했다.

Media Matters가 보고서를 발표한 지 하루 만에 Twitter도 다음과 같이 발표했습니다. 시작하다 새로운 “결과와 관련성을 주도하는 성과 광고 솔루션”의 출시는 소비자에게 더 많은 “관련 광고”를 제공하는 동시에 회사에 더 강력한 투자 수익을 제공하기 위한 것입니다. Twitter 말했다.

Advertisements

.

Advertisements

Comments

comments

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button