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트위터, 정치 광고 금지 완화

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논평

트위터는 화요일 정치 및 이슈 기반 광고 금지를 완화한다고 밝혔습니다. 이는 유료 정치 연설에 대한 회사의 오랜 접근 방식을 뒤집는 것입니다.

주요 광고주가 사면초가에 빠진 소셜 미디어 플랫폼에서 이탈하는 순간에 시행되는 정책 변경으로 후보자와 지지 단체는 서비스에서 자신과 그들의 대의를 홍보하기 위해 돈을 쓸 수 있습니다.

“우리는 공익 기반 광고가 중요한 주제에 대한 대중의 대화를 촉진할 수 있다고 믿습니다. 오늘 Google은 미국 내 공익 기반 광고에 대한 광고 정책을 완화합니다. 우리는 또한 앞으로 몇 주 안에 우리가 허용하는 정치 광고를 확대할 계획입니다.” 말했다.

두 번째 트윗에서는 회사가 먼저 “콘텐츠 검토 및 승인에 대한 접근 방식이 트위터에서 사람들을 보호하도록 보장할 것”이라고 밝혔습니다.

광고주들은 트위터를 포기하고 있습니다. 머스크는 더 이상 잃을 여유가 없습니다.

트위터는 오랫동안 정치적 광고에 대해 원칙적인 입장을 취했습니다. 당시 CEO인 Jack Dorsey는 2019년 정치 광고 금지를 발표했을 때 정치적 메시지는 “구매가 아니라 얻어야 한다”고 굳게 믿었기 때문이라고 말했습니다. 그런 다음 해당 언어가 회사 웹사이트에 게시되었고 화요일 오후 현재까지 그대로 있었습니다.

갑작스러운 반전은 Twitter가 새로운 소유주인 억만장자 Elon Musk 밑에서 운영되고 있는 엉뚱하고 혼란스러운 방식의 특징이었습니다. 회사는 변경 사항을 발표하고 작업이 진행되는 동안 “자세한 내용을 공유”하겠다고 약속했습니다. Twitter가 변경한 이유나 변경 사항이 얼마나 광범위한지에 대한 설명은 없었습니다.

트위터는 댓글 요청에 응답하지 않았습니다.

머스크는 10월 말 회사를 인수한 이후 변화의 소용돌이를 일으켰다. 그는 최근 직원이 2022년 초 7,500명에서 2,000명을 조금 넘었다고 말했습니다. 이는 직원의 약 75%가 해고되었거나 밀려났거나 사임했음을 의미합니다. 그는 코로나19 관련 잘못된 정보를 제한하려는 정책을 철회하고 엄선된 언론인에게 트위터 내부 시스템에 대한 액세스 권한을 부여하도록 명령하는 것을 포함하여 트위터 문서를 엿볼 수 있도록 했습니다. 합의. 그는 회사의 첫 번째 주요 제품 출시(유료 파란색 체크 표시)를 묶고 일시 중지해야 했습니다.

트위터는 항상 구글이나 페이스북에 비해 정치 광고에서 주변적인 역할을 했지만 화요일의 움직임은 정치 단체와 인물들이 다가오는 선거 경선에서 자신을 홍보할 수 있게 할 것입니다. 일부 유명 공화당원 The Washington Post가 분석한 데이터에 따르면 Musk의 인수로 이어지는 몇 달 동안 Twitter에서 팔로워를 확보했습니다.

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정치인과 옹호 단체는 이전에 일부 광고에 잘못된 정보가 포함되어 있기 때문에 모든 유형의 광고를 제한하는 것은 불공평하다고 불평했습니다. 페이스북은 2020년 선거를 앞두고 반대 방향으로 나섰고 CEO 마크 주커버그는 정치 광고를 팩트체크하는 것은 회사의 책임이 아니며 그러한 광고가 서비스에 게재될 수 있다고 주장했습니다.

정치 광고는 Twitter의 전체 비즈니스에 상대적으로 중요하지 않았습니다. 광고 금지 당시 회사의 최고 재무 책임자는 정치 광고가 약 300만 달러의 수익을 올렸다고 말했습니다.

머스크가 트위터 거래를 성사시킨 후 인종 차별적 트윗이 빠르게 표면화

그러나 Musk가 인수한 후 많은 광고주가 소유권, 사이트에 표시되는 콘텐츠 및 대량 해고에 대한 우려를 이유로 플랫폼에 대한 지출을 중단했습니다. 440억 달러에 회사를 인수한 머스크는 매년 약 10억 달러의 이자도 지불해야 합니다.

머스크가 인수한 직후 소셜 미디어 플랫폼에는 인종차별적이고 반유대주의적인 트윗이 넘쳐났습니다.

일부 디지털 전략가들은 트위터가 2024년 정치 광고에서 얼마나 큰 역할을 할지 말하기에는 너무 이르다고 말했지만 화요일의 정책 변화를 응원했습니다. 유권자들이 Facebook, Instagram, YouTube 및 TikTok을 포함한 다양한 소셜 네트워크에서 더 많은 시간을 보내면서 캠페인은 점점 더 파편화된 디지털 광고 환경을 탐색하고 있습니다.

그러나 TikTok을 포함한 다른 주요 소셜 네트워크는 계속해서 광범위한 정치 광고 금지 조치를 취하고 있습니다.

공화당 디지털 전략가인 에릭 윌슨은 “선택지가 더 많다는 것은 분명 좋은 일”이라고 말했다. 그는 플랫폼의 효율성에 대한 데이터가 오래되었기 때문에 Twitter로 돌아가는 캠페인에 대한 “학습 곡선”이 있을 것이며 Twitter가 광고 도구에 대해 변경한 사항을 탐색해야 할 것이라고 말했습니다.

그러나 그는 언론인들이 플랫폼을 계속 사용하는 한 정치 캠페인은 아마도 플랫폼에 돈을 쓸 것이라고 말했습니다.

그는 “유권자들이 페이스북이나 인스타그램처럼 트위터에서 활동적이지 않다는 것을 알고 있다”고 말했다. “그러나 그것은 정치적 내러티브를 형성하는 데 여전히 중요합니다.”

Cat Zakrzewski가 이 보고서에 기여했습니다.

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