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BeReal은 무엇이며 왜 TikTok, Instagram이 모방하려고합니까?

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2년 된 프랑스 사진 공유 앱이 Big Tech의 소셜 미디어 거물인 모방으로부터 가장 높은 형태의 아첨을 받고 있습니다.

사용자에게 하루에 한 번 위치에 관계없이 사진을 찍고 공유하도록 요청하는 BeReal은 이미지를 고려한 큐레이션보다 자발적인 연결을 우선시하는 소셜 미디어 경험으로 앱 차트 1위를 기록하고 있습니다. 이 앱은 휴대전화의 전면 및 후면 카메라를 동시에 사용하여 앞에 있는 모든 이미지에 솔직한 셀카를 오버레이하는 게시물을 만듭니다.

영감을 주는 카피캣이기도 합니다. 이번 주, TikTok은 BeReal의 급증에 대응하는 최신 대형 플랫폼이 되었으며, 전화기의 전면 및 후면 카메라를 사용하여 사용자에게 즉석 사진이나 짧은 비디오를 공유하라는 메시지를 매일 제공하는 TikTok Now라는 새로운 기능을 발표했습니다. 이러한 움직임은 Instagram이 IG Candid Challenges라는 유사한 기능을 작업 중임을 확인하고 Snapchat이 자체 듀얼 카메라 모드를 선보인 지 몇 주 만에 이루어졌습니다.

BeReal의 성공은 소셜 미디어 사용자들 사이에서 보다 진정성 있고 친밀한 표현 방식에 대한 욕구를 드러내며 Davids가 여전히 글로벌 골리앗이 지배하는 부문을 뒤흔들 수 있음을 보여줍니다. 동시에, 돈을 벌 수 있는 방법도 없는 앱의 핵심 기능을 복사하기 위해 골리앗들이 뒤섞인 모습은 살아남기 위해 신생 기업이 직면한 힘든 싸움을 강조합니다.

인터넷 플랫폼을 다루는 번스타인(Bernstein)의 애널리스트 마크 슈물릭(Mark Shmulik)은 “기존 기업들이 두려워하는 것은 이것이 다음 틱톡이 되는 것”이라고 말했다. “그래서 그들은 모두 자신의 버전을 출시하기 위해 분주하게 움직였습니다.” 주류가 되기 전에 경쟁자를 제압하기를 희망합니다.

분석: 모두가 틱톡처럼 되고 싶어하는 이유

떠들썩한 새로운 소셜 앱은 드문 일이 아닙니다. 많은 사람들이 지속되지 않습니다. 그러나 최근 몇 달 동안 BeReal의 상승 속도는 선별된 회사에 속합니다.

통계 모델을 사용하는 분석 회사 앱토피아(Apptopia)에 따르면, 전 GoPro 직원이었던 프랑스 설립자 Alexis Barreyat가 2020년 1월에 시작한 BeReal은 첫 ​​2년 동안 200만 다운로드를 기록했으며 대부분 프랑스 사용자였습니다. 앱의 인기도를 추정합니다. 그러나 올해에는 미국이 최대 시장이 되면서 약 5,600만 다운로드로 급성장했습니다. iOS 앱은 8월에만 약 1,100만 번 다운로드되어 Apptopia의 계산에 따르면 해당 달 동안 세계에서 가장 많이 다운로드된 비게임 앱이 되었습니다.

앱토피아의 아담 블랙커 부사장은 “하키 스틱” 성장 궤도는 2011년 스냅챗, 2020년 클럽하우스와 맞먹는다고 말했다.

Instagram은 Snap이 모회사 Facebook에 판매를 거부한 후 Snapchat의 시그니처 스토리 기능을 복사한 것으로 유명하지만 Snapchat은 계속 혁신하고 성장했습니다. 대조적으로, 팬데믹 락다운 동안 센세이션을 일으킨 소셜 오디오 앱인 Clubhouse는 코로나바이러스 제한이 완화되고 Twitter를 비롯한 더 큰 경쟁자가 유사한 기능을 출시하면서 추진력을 잃었습니다.

이전의 Snapchat과 마찬가지로 BeReal은 중독성 있는 피드, 세련된 콘텐츠 및 전문적인 인플루언서를 통해 대형 소셜 미디어 플랫폼에 대한 신선한 대안으로 스스로를 제시합니다.

십대들은 여전히 ​​Snapchat을 사랑합니다. 그러나 그 사업은 성장하기 위해 고군분투하고 있습니다.

사용자는 앱에서 선택한 예측할 수 없는 시간에 하루에 한 번 휴대전화로 “Time to BeReal”이라는 알림을 받습니다. 그런 다음 사진을 찍을 수 있는 시간은 단 2분이며 휴대전화의 전면 및 후면 카메라에서 모두 볼 수 있습니다. 늦은 게시물과 재촬영은 허용되지만 눈살을 찌푸리게 합니다. 앱은 친구나 좋아요와 같은 인기도 측정항목을 표시하지 않지만 게시물이 얼마나 늦게 그리고 몇 번이나 다시 촬영했는지 친구에게 보여줍니다.

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결과 사진은 일반적인 Instagram 피드와 비교할 때 매우 평범합니다. 많은 사람들이 요리, 운전, 컴퓨터 작업, 또는 단순히 침대에 누워 휴대폰을 보고 있습니다. 비평가들은 앱을 “지루하다”고 조롱했습니다. 수비수들은 그것이 바로 요점이라고 말합니다.

Bernstein 분석가인 Shmulik은 BeReal에 대해 “그들은 확실히 아이디어가 있는 병에 번개를 맞았습니다.”라고 말했습니다. 이제 어려운 부분이 옵니다. 규모 면에서 BeReal을 왜소하게 만드는 기존 사용자 기반과 유사한 기능을 제공할 수 있는 훨씬 더 큰 플랫폼과의 치열한 경쟁 속에서 계속 성장해야 합니다.

대부분의 BeReal 기능은 복제하기가 상대적으로 쉬워 보인다고 Shmulik은 말했습니다. 따라서 앱의 매력이 주로 영리하고 재미있는 제품 디자인에 있다면 앱은 더 큰 경쟁자를 물리치기 위해 고군분투할 수 있습니다.

TikTok Now는 듀얼 카메라 모드와 모든 사람이 매일 동시에 스냅을 찍도록 촉구하는 아이디어를 모두 복사하여 거의 BeReal의 복제품처럼 보입니다. Instagram은 Candid Challenges를 출시하지 않았지만 개발자가 발견한 스크린샷에 따르면 이 역시 BeReal과 매우 유사하게 작동합니다. 한편 Snapchat은 듀얼 카메라 아이디어를 채택했지만 일일 프롬프트는 채택하지 않았습니다.

TikTok이 TikTok Now를 발표한 목요일, BeReal “눈” 이모티콘을 게시했습니다. 트위터 계정에서. TikTok과 Instagram은 모두 이 이야기에 대해 논평을 거부했습니다.

BeReal의 기본 보기에는 친구의 게시물만 표시되지만 “디스커버리” 탭을 사용하면 전 세계 사용자의 최근 공개 BeReal을 정독할 수 있습니다. TikTok의 “For You” 페이지와 달리, 개인화 알고리즘이 여러분을 계속 매료시킬 가능성이 가장 높은 비디오로 피드를 채우는 것과 달리 BeReal은 인기 있거나 관련성 있는 게시물을 노출하기 위해 노력하지 않습니다. 스크롤을 내리면 노르웨이, 크로아티아, 카나리아 제도의 사람들이 당신처럼 평범한 삶을 살고 있음을 확신할 수 있습니다.

BeReal은 이 이야기에 대한 논평을 거부했습니다. 미디어용 팩트 시트에서 회사의 철학은 “사람들이 친구들과 삶을 공유할 수 있는 솔직하고 재미있는 장소를 만드는 것”이라고 말합니다. “우리는 사회적 비교를 부추기고 영향력을 쌓는 것을 목표로 삶을 묘사하는 중독성 있는 소셜 네트워크에 대한 대안을 원합니다.”

소셜 미디어 앱 BeReal은 현실을 약속합니다. 음식으로, 그것은 쉽지 않습니다.

자금이 넉넉한 중국 모회사인 바이트댄스(ByteDance)가 소유한 틱톡은 부분적으로 인스타그램과 스냅챗을 포함한 경쟁 플랫폼에서 앱 광고에 막대한 비용을 지출하면서 성장했다. BeReal은 주요 벤처 캐피털 회사로부터 자금을 조달했지만 지금까지는 대학 캠퍼스의 성장을 촉진하는 것을 목표로 하는 “대사” 프로그램 덕분에 입소문으로 더 많이 성장하고 있는 것 같습니다.

BeReal에 대한 뜨거운 관심의 표시로 이전에 “Songs that go hard”로 알려진 인기 있는 트위터 계정이 9월 9일에 브랜드 이름을 변경했습니다. 오전 8시베스트 비리얼즈,” 공개 계정에서 재미있거나 놀라운 BeReal 게시물을 트윗합니다. 익명을 조건으로 한 계정 소유자에 따르면 4일 만에 해당 계정의 팔로워는 12만5000명에서 32만5000명으로 두 배 이상 늘었다.

금요일에 한 팬이 가수 해리 스타일스에게 매디슨 스퀘어 가든에서 콘서트를 하는 동안 그녀의 BeReal을 가져갈 것을 요청했습니다. 그는 이에 따랐고, 그 만남의 비디오와 사진은 인기 콘텐츠를 증폭시키는 메커니즘이 없는 BeReal 자체에서는 아니지만 다른 소셜 플랫폼에서 입소문을 탔습니다.

Big Tech가 복제할 수 없는 BeReal의 한 측면이 있습니다. Big Tech의 일부가 아닌 것입니다(적어도 아직까지는 아님). 사람들이 정말로 틱톡의 중독성, 페이스북의 비인간성, 인스타그램의 성능 압박에 대한 해독제로 사용한다면 결국 지속력을 가질 수 있다. 아마도 그것은 자신이 현직 기업 중 하나가 되어 다음 인기 앱을 따라잡기 위해 분주하게 움직이는 것을 볼 수 있을 만큼 충분히 오래 살 것입니다.

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