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‘Megan’ 영화가 흥행 기대치를 뛰어넘는 방법

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Universal과 Blumhouse의 오싹한 인형 스릴러 “M3GAN”은 개봉 주말에 3천만 달러를 벌어들이며 기대를 무너뜨렸고, 공포 영화에 대한 영화팬들의 집착을 확인하면서 박스 오피스에서 전통적으로 냉랭한 시간을 가열했습니다.

1월 영화는 조용한 경향이 있기 때문에 “M3GAN”은 2012년 “The Devil Inside”가 3,370만 달러로 시작된 이후 10년 만에 첫 개봉작이 되어 새해 첫 주에 3,000만 달러를 돌파했습니다. 이는 또 다른 유니버설 타이틀인 조던 필의 ‘노프’가 지난 7월 4400만 달러에 데뷔한 이후 오리지널 영화로는 가장 큰 데뷔작이기도 하다.

이러한 흥행 이정표 중 어느 것도 최근 Twitter 또는 TikTok에 있었던 사람에게는 놀라운 일이 아닙니다. 여기에서 그녀의 혼란스러운 춤 동작과 간결한 한 줄로 잘 다듬어진 로봇 인형이 모든 마케팅 임원의 꿈의 즉석 캠프 아이콘이 되었습니다. 전설에 따르면 Chucky, Annabelle 및 The Boy는 Model 3 Generative Android의 약자인 “M3GAN”의 첫 번째 예고편이 온라인에 공개된 후 떨고 있는 것으로 나타났습니다.

웬디 윌리엄스의 말을 빌리자면, “[M3GAN] 그녀는 아이콘이고, 그녀는 전설이며, 그녀는 순간입니다.” 여기, 다양성 주머니 크기의 카오스 에이전트가 최신 박스 오피스 it girl이 된 방법을 설명합니다.

비명 여왕이 밈 여왕이 되다

인터넷이 밈 상태를 위해 설계된 것처럼 보이는 M3GAN과 사랑에 빠지는 데 오래 걸리지 않았습니다. Universal과 제작자 Jason Blum 및 James Wan은 계속해서 마케팅 게임을 죽이고 입대했습니다. 춤추는 인형단 영화 시사회 및 스포츠 행사에서. 그리고 진지하게, @meetM3GAN 트위터 계정을 운영하는 사람은 누구든지 인상을 받을 자격이 있습니다.

BoxOffice.com의 수석 분석가인 Shawn Robbins는 “Universal은 마케팅을 아주 훌륭하게 수행했습니다.”라고 말합니다. “‘M3GAN’은 초기 예고편 이후 이미 바이럴 히트작이었습니다. 그것이 지금 젊은 청중에게 마케팅하는 방법입니다.”

할리우드의 억울함에도 불구하고 히트작을 만들 수는 없습니다. (비록 “M3GAN”은 그 반대의 설득력 있는 주장을 합니다.) 그러나 독창적인 프로모션 캠페인은 청중의 인식과 관심 측면에서 바늘을 움직일 수 있습니다. Paramount는 지난해 깜짝 히트작인 “Smile”로 비슷한 성공을 거두었습니다. 배우를 고용하여 텔레비전 야구 경기에서 오싹하고 불안한 미소를 번쩍이는 동안 관중석에 앉게 했습니다.

Comscore 선임 애널리스트 Paul Dergarabedian은 “M3GAN”이 “TikTok 세대와 공감했습니다. 그것은 밈 가치가 있었고 그 사회적 공명이 핵심입니다.”

“M3GAN”이 상품을 배송합니다.

영리한 프로모션 전술 외에도 M3GAN의 핸들러는 비평가(Rotten Tomatoes에서 93%의 점수를 받은 영화)와 관객(개봉 주말에 출연한)에게 반향을 불러일으키는 군중을 즐겁게 함으로써 착륙을 고수했습니다. Rotten Tomatoes에서 너무 많은 “신선한” 등급을 받는 것으로 알려진 장르가 아닌 공포 장르에서는 드문 경우입니다.

제라드 존스톤이 감독한 이 영화는 최근 고아가 된 조카(바이올렛 맥그로)의 완벽한 동반자가 되도록 프로그래밍된 사실적인 AI 창작물을 만드는 로봇 공학자(앨리슨 윌리엄스)를 중심으로 합니다.

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인기 있는 킬러 인형 공식을 반드시 재발명하는 것은 아니지만, 뛰어난 마크는 “M3GAN”이 시기적절한 GIF에 지나지 않는다는 회의론을 진정시켰을 수 있습니다. 비평가들은 “M3GAN”이 오싹한 고어와 자기 인식 유머를 매끄럽게 혼합한 점에 대해 칭찬했으며, New York Times 평론가 Jason Zinoman은 이 영화가 “너무 심각하게 받아들이지 않을 만큼 똑똑하다”고 말했습니다.

호러의 무서움 행진은 계속된다

호러 영화의 뜨거운 박스오피스 운영에 대해 새로운 이야기는 많지 않지만 팬데믹 시대에 신뢰할 수 있는 장르가 거의 없다는 것은 사실입니다. “스마일”, “바바리안”, “더 메뉴”와 같은 최근의 으스스한 눈에 띄는 작품들은 합리적인 제작 예산에 대한 기대치를 뛰어 넘었습니다. “M3GAN”의 경우 1,200만 달러의 가격표는 후원자들이 흥행이 끝날 때까지 큰 보상을 거둘 것임을 의미합니다.

영화 컨설팅 회사인 프랜차이즈 엔터테인먼트 리서치(Franchise Entertainment Research)를 운영하는 데이비드 A. 그로스(David A. Gross)는 “공포 영화의 흥행은 둔화되지 않고 있다”고 말했다. “젊은 영화팬들은 최대의 스릴을 위해 큰 화면에서 친구와 함께 영화를 보고 싶어합니다.”

승리를 위한 카운터 프로그래밍

특히 “M3GAN”이 개봉 네 번째 주말에 4,200만 달러의 막대한 수익을 올린 제임스 카메론 감독의 블록버스터 “Avatar: The Way of Water”를 상대로 흥행에 성공했다는 점이 인상적입니다. 1월의 주말. 6-8은 지난해 7월 이후 처음으로 두 편의 영화가 최소 3000만 달러를 벌어들인 기록을 세웠다.

역프로그래밍의 이상적인 사례에서 젊은 여성 관객은 “M3GAN”에 몰두했고 나이든 남성과 가족들은 “Avatar: The Way of Water”에 계속 출연했습니다. Universal에 따르면 개봉관객의 경우 “M3GAN” 티켓 구매자의 53%가 여성이었고 44%가 25세 미만이었습니다. 이에 비해 ‘물의 길’은 남성(관중의 56%)에게 치우친 반면, 일반 관객은 첫 주말에 판매된 티켓의 83%를 차지했습니다.

“이 영화들이 공존할 수 있었다는 사실이 영화의 전부입니다.”라고 Dergarabedian은 말합니다. “동시에 다른 인구 통계에 어필하는 것이 주말마다 결과가 되어야 합니다.”

할리우드와 극장 소유주 모두에게 이번 주말의 강력한 투표율은 2023년에 필요한 관객수 전환을 가져올 것이라는 고무적인 신호입니다. Robbins는 “정확히 1월에 필요한 종류의 시작입니다.”라고 말합니다.

모두 M3GAN을 환영합니다.

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