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Uber는 차량의 모든 단계에서 광고를 게재할 계획입니다.

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사람들이 Uber 픽업 사이트 주변에 서 있고 자동차가 앞을 지나가고 있습니다.

Uber는 일부 도시에서 차량용 차량용 태블릿을 테스트 중이라고 발표했으며 수요일에 Uber는 이러한 태블릿에도 광고를 추가할 계획이라고 발표했습니다.
사진: 스콧 올슨 (게티 이미지)

Uber는 사용자가 지점 간 여행 중에 평화롭고 어색한 침묵 속에서 여행하는 데 만족하지 않는 것 같습니다. 차량 호출 회사는 이제 앱을 여는 순간부터 여행의 모든 ​​지점에서 사용자에게 광고할 계획입니다. 이러한 광고는 잠재적으로 여러 화면에 표시되어 어린이용 세발자전거를 타고 차창을 통해 당신의 관심을 끌기 위해 차를 따라가는 광대와 같은 미묘함을 지닌 신제품으로 소비자를 놀라게 할 것입니다.

이러한 이른바 ‘여정 광고“차량 서비스를 요청하고, 차량 서비스를 기다리는 동안, 심지어는 실제로 차에 앉아 있을 때도 Uber를 이용하는 과정 전반에 걸쳐 라이더를 공격하기 위한 것입니다. 이는 단일 광고주로 제한됩니다. 즉, 사용자는 단순히 한 장소에서 다른 장소로 이동하려고 하는 동안 동일한 제품을 계속해서 보게 됩니다. 회사는 표적 광고를 위해 “자사 데이터”를 사용할 것임을 분명히 했습니다.

하지만 그게 다가 아닙니다. Uber는 수요일 그들의 브랜드 스패킹 새로운 광고 부서가 Uber Eats 앱에 스폰서 목록, 사용자가 주문한 후 체크아웃 후 광고, Uber Eats 주문을 결정할 때 메뉴 내 광고, 광고판 광고를 Uber Eats 앱에 배치할 계획이라고 발표했습니다. Uber Eats 홈페이지, 기타 여러 후원 이메일, 매장 광고 등이 있습니다. 놀랍도록 긴 새로운 광고 노력 목록에는 캘리포니아주 로스앤젤레스와 샌프란시스코에서 제안된 차량용 태블릿에 표적 광고를 호스팅하는 파일럿도 포함됩니다.

Uber가 이제 사용자에게 광고할 모든 다양한 방법.

Uber가 이제 사용자에게 광고할 모든 다양한 방법.
스크린샷: 우버

따라서 술집을 방문할 계획이라면 맥주 브랜드가 최근 술을 마시는 방법에 대한 광고로 폭격을 가하는 것을 볼 수 있을 것으로 기대하십시오. 해변으로 여행을 가시나요? 그렇다면 유명 브랜드의 자외선 차단제는 어떻습니까? 가능성은 무한하며 Uber는 사용자가 광고된 제품을 구매하는 동안 Uber 앱을 계속 사용할 수 있다고 광고하고 있습니다.

Uber는 소비자에게 광고하기 위해 지리적 위치 데이터를 사용하여 규제 기관과 충돌할 수 있습니다. 공정위는 지난 8월 데이터 브로커 Kochava를 고소, “수억 명의 사람들”에 대한 위치 데이터 판매에 대한 법률을 위반했다고 주장했습니다. 위치 데이터에는 중독 회복 센터 및 생식 건강 클리닉 방문이 포함되어 있습니다. 특히 위협적인 제안 종료 후 로 대. 걸어 건너기의 낙태 보호.

Uber 대변인은 이렇게 말했습니다. 월스트리트 저널 회사는 사용자로부터 집계된 정보만 사용합니다. 한편 Uber의 광고 부문 총괄 책임자인 Mark Grether는 사용자가 Uber 앱을 통해 타겟 광고를 선택 해제할 수 있다고 언급했습니다. 회사의 광고 정책 생식 건강 센터, 의료 센터, 학교, 정부 건물 또는 심지어 “성인용 오락” 방문을 기반으로 한 광고를 제한합니다.

Uber가 자체 정책에 위배되지 않는다고 믿는다 하더라도 집계된 데이터는 광고주와 외부 데이터 브로커 모두에서 계속해서 사용할 수 있습니다. 개별 사용자에게 다시 연결. 광고주는 광고 대상과 대상이 제한될 수 있지만 이 데이터에 액세스할 수 있는 외부 대행사는 확실히 그렇지 않습니다.

그리고 가능한 모든 순간에 소비자에게 광고할 수 있는 여지가 더 많아지는 것은 비단 이들만이 아닙니다. Uber의 주요 경쟁자 Lyft 발표 8월에는 Lyft Media라는 자체 광고 구성 요소를 통해 차량 내 광고에 뛰어들었습니다. 동료 라이드 헤일 앱은 이미 로스앤젤레스에서 Lyfts와 함께 프로젝트를 시범 운영한 후 시카고, 워싱턴 DC, 샌프란시스코에서 Lyft의 차량용 태블릿에 더 많은 광고를 추가하고 있다고 언급했습니다.

Uber는 앱을 사용하는 과정에서 어느 시점에서도 타겟 광고를 주저하지 않습니다. 회사의 발표에서 Grether는 “이러한 소비자가 구매 결정을 내리고 목적지 또는 배송을 기다리는 동안 구매 여정과 관련된 브랜드의 메시지로 그들을 참여시킬 수 있습니다. 지난 분기에 18억 7000만 건의 여행을 했다는 것은 라이드와 배달을 통해 매달 평균 5번 광고주와 소비자를 연결할 수 있다는 것을 의미합니다.”

더 큰 언급 비즈니스 인사이더 광고가 결국 승차 비용을 더 저렴하게 만들 것이라고 말했지만 정확히 얼마인지는 밝히지 않았습니다. Gizmodo는 이러한 광고가 회사의 가격 전략에 포함될지 여부에 대한 자세한 내용을 Uber에 문의했지만 즉시 답변을 받지 못했습니다.

Uber는 이미 Heineken, Shake Shack 및 NBCUniversal과 같은 브랜드를 보유하고 있어 녹색 맥주 또는 다음 에피소드의 이미지를 퍼뜨릴 준비가 되어 있습니다. 그 목소리 당신의 얼굴에. Uber는 이러한 회사 중 Journey Ads에 대해 얼마를 지불하고 있는지 인사이더에게 밝히기를 거부했지만, 승차 공유 회사가 2024년까지 10억 달러의 매출을 올리기를 희망한다고 말한 것으로 분명히 충분합니다. 목표로 삼고 있습니다.

박사님을 자주 찾는 남자. Grether는 Amazon과 자신의 회사 Sizmek에서 수년간의 경험을 쌓은 후 작년에 Uber에 합류했습니다. 그는 저널에 자동차가 “우리의 거실”이 되고 있다고 말했습니다. 마이크로 모빌리티 플랫폼 그리고 자동 조종 차량 우리가 화면을 바라보고 더 ​​많은 광고를 받아들일 수 있는 공간을 더 많이 제공할 것입니다.

Uber는 사용자 데이터를 안전하게 유지하기 위해 고군분투했습니다. 최근 마구 자르기 Uber 시스템의 일부는 회사에서 사용자 데이터가 안전하게 유지된다고 명시하도록 강요했습니다. 회사는 이전에 5700만 사용자 데이터의 손실을 방지하는 데 실패했으며 회사의 전 보안 책임자 중 한 명이 최근 유죄 판결 2016년 대규모 사용자 데이터 유출을 당국으로부터 숨겼습니다.

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